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10年的变与不变:与行业想象未来
2019/2/23 15:12:11 来源:《品牌红木》杂志 编辑发布:yulian

“10”这个数字天生就带着魔力而来。在塔罗牌里,“10”代表命运之轮,象征着时运的逆转;在毕达哥拉斯的数理体系中,“10”是创造的象征;而在汉语语境中,“10”是一个吉祥的数字,代表着十全十美。

2009到2019年,品牌红木已诞生十年。在中国红木家具产业快速发展的浪潮中,品牌红木不断创新,不断突破,不断超越,完成了一次“曲线”逆袭的成长之路。以“推动红木家具行业发展 让世界爱上中国红木家具”为价值观的品牌红木,这十年,在变与不变的发展哲学中不断实现着自身的成长。

不变的定力

十年间,红木家具产业与经济动态紧密相连。

十年前“唯材论”影响消费走向,同质化带来恶性竞争,闭门造车导致产品力不强,还有品牌建设滞后阻碍产业高端进阶。现在红木家具的发展环境,在关心中国红木家具产业发展的各界人士和力量的共同努力和建设下,逐渐变得稳固和有序,行业发展前景广阔,行业群体不断壮大。我们看到红木家具被更广泛的了解和认识,原本相对小众的范围扩大到大众的视野范畴;生活多元化消费升级带来的需求明显,家具风格越来越多元化;跨界融合越来越多,科技与工艺不断融合,商业模式与服务不断革新;红木家具领域的人才辈出,而且在全国不同产区汇聚、发挥自己所长。

即使在消费竞争如此残酷的今天,红木家具依然是家居行业一支不可或缺的力量。产业内容因为红木家具行业的壮大,不断在发生变化,但是,“坚持”与“守望”是红木人不变的信念,从保证产品品质到创造生活方式,再到为社会和生态思考与服务,红木人越来越发挥出其鲜明的特点,成为国礼、亮相国际舞台就是最好的例证。

这十年,品牌红木始终与行业并肩,也乐此不疲地追求“坚持”与“守望”的信念。

“守望”对于品牌红木的意义在于,推动中国优秀传统文化与工艺的传承、实践与弘扬,讲好工匠故事,宣扬工匠精神,以“工匠的力量”推动红木家具行业的可持续发展,让红木家具在国际舞台上延续精彩。

品牌红木的十年历程,也充分体现了“坚持”,让它无论在红木家具行业红利期、变革期甚至是瓶颈期,都能够从外部压力、质疑中抽离,保持平常心,按照既定策略稳步发展。品牌红木的既定策略,是以红木黄金专业媒体路线传递行业正能量,推动产品设计优化与创新,推动业态裂变,以及协助企业洞察市场机遇,发展品牌资产,以品牌化助力红木家具行业的振兴与繁荣。就像每一年,品牌红木都会走进全国重点城市家具卖场及展会,传播红木行业发展最新的重磅信息,同时为企业与市场架起了沟通的桥梁。

正是在“坚持”与“守望”为核心的价值观引导下,十年时间,帮助品牌红木达成了自身成长。

求变的张力

“逆水行舟,不进则退”的道理,相信大家都懂。可以看到,十年间,红木家具行业正由产业链低端向产业链高端转变,由制造环节向产品设计、品牌营销环节转变,由抄袭模仿向自主创新、自主品牌转变。在这个过程中,以技术、品牌、质量、服务为核心的竞争优势成为红木家具行业的新标准,助推“中国红木”以更新的面貌、更精的技术、更优的品质在国际市场上占有更大的市场份额。

对于品牌红木而言,也需要在变与不变之间寻求平衡,不变的是“推动红木家具行业发展 让世界爱上中国红木家具”的初心,而改变的是如何顺应时代发展,找到坚守初心的方式。这其中应该体现品牌红木的张力,而这种张力来自于它本身追求创新与突破的魄力与锐气。

首先,通过产品的创新升级为业界提供更好的体验。互联网时代的到来,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,传播方式不断丰富,而品牌红木旗下媒体平台包括品牌红木网(日访问量超10万)及中山、东阳、仙游、大涌红木家具等多个网站,品牌红木微信公众号(关注用户超15万)及今日头条、百家号、搜狐号等多个自媒体平台,以及每期全国发行量8万本的《品牌红木》杂志,2019年重磅打造的《新中式家具》杂志等,为红木家具企业打造立体化的媒体推广平台。另外,在企业网站建设、搜索口碑营销推广、媒体口碑推广、红木云商城、微营销平台搭建与推广、品牌策划等等方面,为红木家具企业构建解决方案。

其次,通过品牌升级更好实现与红木人的共鸣。从2009年开始,品牌红木在竞争激烈的红木家具市场不断快速崛起,并在专业媒体这条路上累积了丰富的阅历和经验。品牌红木致力于打造专业、严谨,并且富有活力与创造力的品牌形象。

策划组织红木家具行业的大型活动,这被认为是品牌红木升级的新起点。通过诸如中国红木家具品牌盛典、中国(中山)红木家具文化博览会、中国新中式红木家具展、全国红木家具经销商大会、红木家具企业营销培训会、中式(红木)家具领袖峰会等媒介,品牌红木践行着自己作为专业媒体的使命与担当,为红木家具企业打造极具商业价值的信息沟通平台,实现着“推动行业品牌化发展”的目标与规划。

最后,从深耕本土到拥抱世界,以全球视野塑造红木品牌良好形象。2017年、2018年,受国家文化部批准、中国文化传媒集团邀请,包括东莞国寿红木、深圳泰和园、东阳明堂红木、东阳卓木王、江西鲁班木艺、中山红宝轩在内“中国艺术红木军团”亮相美国洛杉矶艺博会中国国家展。在这当中,品牌红木起到了十分重要的推动作用。红木家具国际化发展的意义在于,不只是要将具有中国特色的优秀红木家具推向世界,关键的是,要让世界认可并享受“中国制造”。

这十年,红木家具行业真的是天翻地覆的变化,不固步自封、不断求新求变让品牌红木能够在坚守初心的同时更好地应对市场环境的变化。品牌红木的下一个十年依旧值得期待。

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